盘点｜微信生态的下一个机会在哪？
翻过2021年的最后一张日历，微信公众号即将迎来它的第二个10年。
回顾公众号的第一个10年，自2012年推出，2015年达到鼎盛期，2017年后被唱衰，随后短视频迅速崛起，图文变现好像变得越来越困难。
可当我们横向对比时，就会发现硬币的另一面。走过快10个年头的微信公众号，背后有微信12亿用户，它依然是图文内容生态的强者；订阅基因沉淀出高粘性强信任的粉丝，它依旧是变现率极高的新媒体产品。
我们不妨一起来回顾一下公众号的变现史，看看公众号是否真的不行了，亦或是否存在下一个红利窗口。
2014年7月7日，流量主功能开通
“躺着赚钱”的时代到了
时间回到2014年7月7日，微信公众平台发布公告称面向超过10万粉丝的公众号开通流量主功能。此举一出，流量时代开始正式拉开序幕：只要有流量，流量主功能就会给自媒体人带来源源不断的收入。
公众号最初级的变现方式出现了，宣告着自媒体人“躺着赚钱”的时代到了。
来源：腾讯官方介绍
随后，流量主开通的门槛也一直在降低：门槛在上线时是10万，大概两个月后就降低到5万，后来又降低到2万，加之当时对原创号的特殊扶持，使其开通门槛更是低到1万。直到2017年2月22日晚，1万粉丝门槛也被打破，官方宣布流量主门槛全面降低至5000粉丝，且不再区分原创与非原创。
流量主门槛一降再降，激活了数量庞大的中尾部小号。他们深耕垂直细分领域，即使头部大号早已奠定好公众号江湖格局，这些中尾部小号也仍旧在公众号生态中争夺到了一席之地。
但很快，僧多粥少的问题开始凸显，流量主变现带来的收入初见天花板。不管是公众号官方还是号主都开始意识到，当移动互联网流量竞争日益激烈、流量整体增长放缓时，对流量进行深度运营才是大势所趋。
2017年1月，小程序诞生
催熟社交电商
2017年1月，小程序诞生。基于微信庞大的用户群体，小程序的应用数量和用户规模也实现了快速增长。
根据QuestMobile数据，2020年9月小程序的月活数已经超过8亿，在微信用户中的渗透率超过85%；月人均使用次数超过50次。
来源：QuestMobile数据
有人的地方就有生意，用户猛增的同时，各大电商巨头开始进入微信小程序赛道展开了激烈竞争。在微信生态环境中，小程序的应用体系与公众号的内容体系相互嵌套，社交电商迅速被催熟。
来源：QuestMobile数据
前往公众号“带货”的新老玩家也在不断地增加，这一点在电商重要节点时表现得尤为明显。
根据新榜有赚10月公众号电商营销报告数据显示，在发文篇数这一指标上，相关带货公众号10月平均发文56.7篇，是非带货公众号的1.78倍。从阅读数来看，相关带货公众号阅读数占当月累计阅读数（272.8亿）的5%左右，单篇带货图文的平均阅读数在4500左右，是非带货公众号图文平均阅读数的8.63倍。
来源：新榜有赚10月公众号电商营销报告
不难看出，小程序+公众号二者交融得十分完美。公众号主导线上图文内容输出圈占用户，小程序发力线下转化，最终完成线上和线下的圆满闭环交融。所以直到现在，社交电商依然是公众号的重要变现渠道之一。
但2017年，既是小程序诞生之年，也是短视频商业化的黎明时分。
2020年10月，视频号直播功能上线
发力直播电商
2017年，抖快等短视频平台开始崛起。由于公众号一直缺乏孕育视频内容的土壤，一时间唱衰公众号的说法此起彼伏。不可置否，也正是从这个时候开始，公众号打开率、阅读量均呈坡度的下滑趋势，无一不在彰示着公众号寒冬正式到来。
如何寒冬破冰，腾讯开始陆续推出多个定位各异的短视频产品，如微视、闪咖等，可3年过去，它们均未能在短视频赛道中弯道超车。
直到2020年10月2日，视频号直播功能上线。用户可以在视频号功能内发起直播，很快，微信又紧锣密鼓加速整个直播生态的建设，完成和微信小商店的打通。
2021年5月27日，微信将订阅号和视频号直播打通，在视频号和公众号绑定的前提下，如果视频号正在直播，订阅号会显示直播状态。不管是巧合还是有意为之，一个天然的私域流量培养皿形成了。
● 闭环运营：对比其他做直播电商平台的公域流量属性，在视频号里做直播就是一个精细化运营私域流量的闭环；
● 用户精准：用户粘性强，在直播间会长期驻留，这与微信的生态属性相关；
● 转化率高：粉丝基于长期以来通过文字和号主确认的信任关系，更容易产生购买行为，直接提升转化率。
来源：订阅号消息页面
借助微信强大的社交流量，视频号的出现不仅丰富了微信公众号内容生态，也给了公众号创作者在微信生态中再次创业的机会。
来源：新视热门直播间实时榜单
据新视-热门直播间的实时榜单数据，排到榜首的几位不乏在公众号深耕多年的大号：夜听刘筱、新世相、十点读书、左小诅咒。公众号深厚的私域基因和精准的用户流量，将随着视频号直播战略地位不断升级，承接起公众号发力直播电商的使命。
纵观行业整体发展，直播电商前进的鼓点却从未静止。据艾瑞咨询《2021年中国直播电商行业研究报告》，2020年直播电商市场规模已达1.2万亿元，增速为197%，预计2021-2023三年年均复合增长率为58.3%。
来源：艾瑞咨询
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结语
公众号的第一个10年，野蛮生长期的流量红利已成过去，也构建过连接广告主与创作者的稳健流量生态。
面向第二个10年，下一个红利窗口又是什么？手握私域流量和直播电商两张王牌的公众号，已然拉开对流量精耕细作的黄金战场序幕。
特别申明：本文为服务号上传，本文仅代表作者观点。有赞学习中心仅提供信息发布平台。如有侵权请联系删除：rodas@foxmail.com。
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