昨天，腾讯公布了 2021 年第二季度及上半年财报，第二季度总收入 1383 亿元，同比增长 20%。腾讯金融科技及企业服务业务营收 419 亿元，同比增长 40%。网络广告收入228.3亿元，同比增长 23%。

这些数据，对于正在腾讯生态下，做私域的品牌企业和中小型商家意味着什么？让我们来详细看看。

首先，给商家提供全方面的私域交易场景

在腾讯财报中显示，通过小程序产生的交易额同比增长超一倍。以下四个场景，正是腾讯对于品牌及商户，在提升交易额方面的帮助：

1、通过扫二维码及微信支付为其小程序从线下获客；

2、通过自有公众号及微信群创作及分发内容，与用户互动并吸引他们回访小程序；

3、借助小程序强大的购物功能，将用户访问转化为销售；

4、凭借视频号及直播作为额外的接触点，加深与用户的连接。

其次，为品牌建立私域提供落地方案

为了支持商户更好的管理微信生态内的私域运营，愈来愈多广告主以小程序作为朋友圈广告的落地页，从而提升了销售转化率及收入增长。广告主日益认可公众号获取销售线索的能力。

这段话更加表明，小程序和公众号是私域流量的必不可少的两大运营场景。

最后是注重品牌与用户互动连接，助力商家更好的进行私域运营

腾讯提到，进一步打通了通讯与效率办公 SaaS 工具（企业微信、腾讯会议及腾讯文档），以支持企业客户内部及其与外部用户有更好的协作。

回顾上半年，我们看到了企业微信的几次重大更新，确实对于企业触达用户及建立私域的能力，有了显著的提升。

对于此次腾讯上半年财报里，对于私域建立的帮助，你有何评价？你觉得腾讯还需做哪些事，才能更好的帮助商家提升私域运营能力？

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