瑞幸咖啡是怎么做私域的？

今天从以下6方面跟大家做分析，希望能对需要进行私域运营的你提供灵感

1.目前私域每日可贡献39万-111万杯左右，而日均总杯量估计在352万杯左右(占比：11%~31%)

2.私域流量从哪里来？

?自有渠道二次导流

?裂变拉新

?基于LBS定位的广告投放

3.从瑞幸社群运营SOP可以看出，它的主要功能是：发券提醒

4.瑞幸私域三个层面的布局

?第一层：用户沉淀与用户复购，最大限度直连用户

?第二层：私域生态内的组合打法，基于不同触点承载不同功能

?第三层：延伸至数字化运营体系，制定人货场规则

5.瑞幸的私域运营是否可复制？很难，需要以下前提条件：

?具备足够的规模体量

?掌握用户更多的数据

?后发优势。从诞生之初就是一家数字公司，没有传统企业数字化转型的阻碍。

6.虽然瑞幸的私域不可复制，但依旧可以给我们一个非常重要的启发

?围绕核心私域差异化来优化运营策略，实现效果最大化。