2024消费者趋势解读，7个观察
看见了消费者，才能看见机遇
今天和大家分享7个消费者趋势观察
1.活在当下
（1）强调即时享受，相比之前更关注精神上的愉悦，过去物质的标准逐渐消解；
（2）对未来的不确定性降低，未雨绸缪的同时开始追求享受当下；
（3）未雨绸缪：现金为王，消费者减少不必要的消费，开始评估消费与需求之间的关系，如：不再过度囤货
2.知情达理
（1）品牌情感需求的理性门槛越来越高，情感价值传递的基础是产品称心如意；
（2）“专业”的消费者
长时间的疫情使消费者购物依赖更多的信息获�。庋南肮咴谝咔楹笠踩缘玫奖Ａ舫晌碌那魇疲蘼凼窃谙呱匣故窍呦拢颜哒ü畔⑺鸭涞谩白ㄒ怠�。
（3）“焦虑”的需求
疫情使消费者对健康和安全的考量上变得更加深入，尤其在信息搜集更专业和消费观更“未雨绸缪”的背景下，消费者开始通过购物习惯来满足自己变得“焦虑”的需求。
（4）“感性”的选择
尽管在购买习惯上更加理性，但从疫情期间的集体化生活走出，消费者在品牌和产品选择上更加“感性”， 不断突出自我的表达，期待品牌与自我有更深的价值联结，成为自己的“嘴替”。
3.归属为先
（1）更多的时间陪伴家人，首选中国品牌的比例更高
（2）有仪式感的悦己消费，精致式的懒宅经济
（3）家庭决策和家庭消费场景增多
（4）家国情怀下，传统文化和民族文化消费崛起
4.融合体验
（1）更注重体验，更乐于分享，也更强调线下入口和线上信息的结合
（2）消费者开始在更多平台比价，尤其专业比价软件加深了这一趋势
（3）消费体验和体验式消费逐渐成为消费者链路中不可或缺的一环
5.它新自新
（1）对新品的期待很高，从己出发的期待，期待自身有新的参与感
（2）“该省�。没ɑā保教婧投志眯似穑颜弑涞酶游袷�
（3）消费者期待生活方式的改变，尝新意愿增加，期待新产品
6.表里兼备
（1）从强调品牌的名气到产品品质，也更愿意为省时间付费
（2）“颜值经济”更加多样，呈现个性化和DIY的趋势
（3）疫情后，消费者更加注重产品的品质感和功效性
7.指尖世界
（1）内容供给充分，消费者基于兴趣导向搭建自我信息域，广告高度内容化，搜索行为得到增强
（2）内容分发限制消费者内容广度，共识基础减弱，消费主动打造个性化信息域
（3）基于自身个性化偏好，消费者追求更加圈层化的共识
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