年终盘点：2018十大刷屏级营销案例
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又双叒叕到年底了啦，又到了一年一度的年终盘点时间
那么2018年，营销圈又出现了哪些热点案例？
01
王思聪微博抽奖
11月6日，一条#王思聪抽奖# 的消息迅速冲上微博热搜榜第一。
点进去一看，原来为了庆祝周末的 IG 夺冠，王思聪要搞一个庆祝活动，要从转发/评论/点赞中抽取113个人，每人给一万现金，并在双11当天开奖。双11开奖，这是要跟天猫抢流量的节奏~
别人抽奖送礼物，但王思聪不一样，直接给网友送钱，而且一送就是113人，好不一样的妖艳贱货是不是？！网友也瞬间炸了，2小时不到，该抽奖微博转发量直冲1000万。
（图：王思聪11月6日微博粉丝数）
同时短短一日内，王思聪的粉丝量也从活动前的1600万，暴涨到3500万。也就是说，王思聪只用113万元"营销费用"，就给自己涨了近1700万粉丝，算下来每个粉丝的成本不到1毛钱。
值得一提的是，王思聪微博抽奖活动还成功搅局了天猫双11十周年的锦鲤营销，2小时千万级别的转发量数据成为微博社会化营销新纪录。
看到这里，不得不感慨一句，原来wuli王校长才是营销界的高手�。」愀嫒俗岳⒉蝗鐍
02
支付宝锦鲤营销
要说2018年营销热词，"锦鲤"绝对绕不过。从转发杨超越到支付宝"中国锦鲤"大奖，都在网络形成了病毒式传播，一时间无数人加入"拜锦鲤教"。
把锦鲤营销推向高潮莫过于——国庆期间支付宝的抽锦鲤活动，转发支付宝的【祝你成为中国锦鲤】的微博，支付宝将会在10月7日抽出一位集全球独宠于一身的幸运者，领取一份超级大礼包。
网友估值总价超百万的礼包，果不其然在微博掀起了一股转发参与热潮，不到六小时转发量破百万，国庆一周累计转发破三百万，诸多大V和明星大V例如高晓松、李现等借势转发，几度冲上微博头条。
无疑，支付宝也成为这场营销活动最大的受益者，以往，在社交平台上，锦鲤的代表一直是"杨超越"，有着挥之不去的腾讯的影子，但是此次事件过后，支付宝接管了锦鲤，大家提起锦鲤，不再只是杨超越。
最重要的是，仔细一看，支付宝在这场营销活动中，只是动用了客户资源，员工与其的沟通策划成本，所有的礼品都是合作的商家提供的，支付宝并没有出钱啊！
03
五芳斋神创意广告
今年重阳佳节，五芳斋邀来杜蕾斯代理商（环时互动）拍摄了一支复古广告片。
万万没想到，80年代复古风（播音腔）+网络化的沙雕文案，简直成了旧款泥石流广告！
这神奇的沙雕文案，分分钟笑出声来~
"爸爸的爸爸的爸爸吃过，妈妈的妈妈的妈妈也吃过"
"八十年代的网红店，那时的今日头条"
"上端保温杯、下穿秋裤的90后中年老人养生食用"
"食材闻者落泪，包装见者惊心"
………………
说起老字号，很多年轻人会觉得有点距离，老派的柜台、产品、包装……更鲜少出现在年轻人的话题和朋友圈。而五芳斋这波广告不仅吸引了年轻人的关注，更重要的是在彰显了品牌调性的同时，也获得了年轻人的认同和感情寄托。
正如环时互动主创所说：
时间是最好的创意，最后问题来了，你觉得五芳斋这波广告怎么样？
04
趣味跨界：老干妈卫衣、六神花露水等
9月中旬，2019春夏纽约时装周"中国日"第二季活动拉开帷幕，各大国牌潮流单品悉数亮相。不过让人意外的是，最吸引国内网友的竟是一款老干妈卫衣。
这件卫衣正是出自--天猫中国日与Opening Ceremony （简称OC）共同操刀的线下快闪"天猫国潮厂牌店"。
其实这并非天猫第一次联合"老品牌"们搞事情了，今年5月天猫联合一众中国品牌打出"天猫国潮"概念，随后一系列线上线下活动相继推出。李宁、飞跃、百雀羚、马应龙等，这些我们曾熟悉的中国品牌们相继在天猫的助力下焕然一新，圈粉无数。
6月， 天猫"国潮跨界"中，六神和RIO联合推出的"花露水风味鸡尾酒"刷屏，上线当天5000瓶库存17秒就被抢光。
除了刷屏的 "花露水风味鸡尾酒"跨界新物种，还有周黑鸭X御泥坊"小辣吻咬唇膏"、福临门x阿芙精油"万福金油"卸妆油、卫龙辣条粽子、泸州老窖香水……每一个都让人耳目一新。
周黑鸭 × 御泥坊 小辣吻咬唇膏
05
毛不易代言霸王洗发水
今年8月，毛不易代言霸王的消息在社交网上纷纷刷屏。
毛不易+霸王，这个组合也是万万没想到，不过代言原因更是让人"笑出腹肌"，说是毛毛的粉丝力荐，随后@霸王被"毛~不~易"这个名字深深吸引，并且认为会产生"每一根毛发都不容易的"联想，最终霸王果断敲定代言人为毛不易~
其实，熟悉毛不易的粉丝都知道，毛不易本是个艺名，毛不易本人的初衷，是希望提醒自己在以后的生活中要坚持初心不被生活改变。
万万没想到，霸王却从毛不易的名字当中解读出了新的全新意义--"每一根毛发都不容易"，连文案slogan也都是围绕着"毛不易"的名字展开--"护发不易，还好有你"。
嗯，不得不感慨，霸王的这次操作简直太心机了，看看网上热议程度，简直不低于成龙大哥当年的Duang啊！
06
虎扑大战吴亦凡粉丝
今年7月，虎扑「钢铁直男」和「饭圈女孩」干起来了，还频频登上微博热搜。
事件起因可以追溯到《中国新说唱》开播，吴亦凡出任评委。随后有虎扑网友质疑吴亦凡的唱功，在站内放出吴亦凡的干音 rap 视频。这件事很快引发了吴亦凡粉丝的不满，名为@银河鲨鱼护卫队的微博网友直接召集吴亦凡粉丝去虎扑举报黑帖。
虎扑官方主动推动了这次网络事件，虎扑旗下微博@虎扑的步行街连续发布相关微博推助事情的热度。随着吴亦凡的回应，@虎扑步行街再次转发，正面刚。至此双方战争全面爆发。
大战期间，虎扑的步行街微博粉丝从66万涨到86万。虎扑的微信指数日环比上升1291%。最厉害的是，在iOS应用榜单常年徘徊在七八百名开外的虎扑APP，48小时内疯狂上升600多名，直冲前60位。
虎扑2天时间就完成了三年的KPI，自然离不开吴亦凡这个流量IP的影响力。不过，本次虎扑的营销成功并非只是偶然，背后也跟其成功的产品运营有关，虎扑提供的不单是一个关于体育的功能价值，也是一个众多「直男」的精神家园。
07
法国队夺冠华帝退全款
2018年世界杯之前，"华帝"只被少部分人所知晓，2018年世界杯之后，大部分中国人都认识了"华帝"。
这样的巨大差距来源于今年世界杯期间的一场营销："法国队夺冠华帝退全款"。
详情请参考华帝的微信指数，7月16日法国夺冠当天暴涨3016.96%，除此之外华帝还霸占着微博热搜，股价最高上涨9.93%，逼近涨停。
「法国队夺冠华帝退全款」营销事件的幕后操刀者--"之外创意"郑大明在接受梅花网的采访中表示，在活动的设计上，他们主要为受众设置了双重驱动：一是利益驱动，【退全款】的活动规则涉及金额，最高达5000元；二是好玩驱动，把活动跟一个"未知"的结果联系到了一起，很有悬念性，就像一个大型游戏一样，显然能激发受众的参与感。
08
杜蕾斯四季诗集
还记得之前给大家普及的"PUA"文案吗？
就是那种不虐心、甜得恰到好处的情话文案，老司机杜蕾斯也在用！
PUA, Pick Up Artist的缩写，指很会撩妹的人。PUA还有一个名词解释--"泡学"，指撩妹学问，洞察妹子的心理需求，让妹子对自己心生好感，增加表白的成功率。
这个春天，营销界的老司机杜蕾斯突然变身"文艺"诗人（湿人），推出诗集《我不是一个没有感情的杀手》，很快引爆了广告圈，还被网友盛赞"年入百万文案员"。
继《杜蕾斯春日诗集》收获了高人气之后，杜蕾斯再接再厉，继续推出《杜蕾斯夏日诗集》系列、《杜蕾斯秋日诗集》系列、《杜蕾斯冬日诗集》系列，每一次都吸引了众多网友的围观，还有网友强烈要求杜蕾斯出书。
09
《张杨导演，我爱你》文章刷屏
今年3月初，一位92年文艺女青年文青在其公众号上，大爆与张杨导演的一夜情，并自称自己与张杨是三毛和荷西转世，是宿命的爱情，随后这篇文章《张杨导演，我爱你》在朋友圈迅速刷屏。
短短时间内，该文轻松10万+，评论无数，点赞破万！
随着《张杨导演，我爱你》一文的刷屏，文章作者"小二姐"也迅速登上微博热搜，短短2日内，她的微博粉丝也涨到了3万。
文章发布后，各路群众极尽能事，纷纷参与了到了这部大片的狂欢。 "小二姐"的人设也基本设被定为"史上最清新脱俗的小三"。
如果你真的这样认为，就tooyoung ，toosimple！@小编回顾整个事件传播过程发现这绝对堪称一场炒作的经典样本�。�
《张杨导演，我爱你》一文基本算得上是集中了爆款的所有要素，娱乐圈、出轨、文艺女青年、老少恋、一夜情……每一项元素都是吃瓜群众"茶余饭后"的热门话题。
10
新世相、网易、三联生活周刊的裂变刷屏
今年年初，整个营销圈视线似乎被三家企业占据。
首先是一向爱搞事情的网易，利用人们知识焦虑，联合千聊推出的"网易戏精课"， 率先抢占了人们注意力。在这之后，利用同样套路，三联生活周刊、新世相先后又引爆了朋友圈，让人们再一次陷入了"知识陷阱"里。
几次刷屏最大策略亮点都采用了裂变手法与分销模式，网易戏精课一级分销提成比例60%，二级分销提成比例30%；三联课程的提成比例50%；新世相营销课一级分销提成比例40%，二级分销提成比例10%。很快，因带有诱导转发的性质，微信对此进行了封禁限流。
转发分销课程，本质上和微商是一样的--通过朋友圈里的关系挣钱。但是，为什么大多人觉得做微商有点"不好意思"，而转发分销课程则略显理直气壮呢？好比《疯传》这本书介绍的，而要想你的产品因真正流行起来，必须在产品设计时加入一个东西，那就是社交货币。所谓社交货币，简单来说，就是人们做一件事，要么是为了有谈资，要么是为了有面子。
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