旅游业：如何通过年轻人反向旅游趋势获得生意增长秘籍

往年的长假，不是在堵车，就是在堵车的路上，或者在目的地人从众。

而今年，大家在目的地的选择上，似乎达成了某种默契，纷纷避开那些热门的旅游城市，反而转而前往小众、非著名旅游小城或县域进行度假。

比如这张五一假期冷门城市排行图在小红书上获得了上万的收藏与点赞：

冷门城市排行榜

这种前往冷门目的地的旅游方式的特点是追求安静、清闲的度假体验，不打卡、不逛景区、不做攻略，更注重个人放松和享受假期。

这不是空穴来风，许多年轻人在社交平台上表达了他们对这种「反向旅游」的态度：

「平时上下班已经够挤了，放假还要去人山人海的地方，那不等于没放假吗？」

「玩嘛，去哪儿不是玩？别人挤在苏州，我们在天水吃麻辣烫；别人在杭州挤得水泄不通，我们在汕尾抓鱼，多自在。」

反向旅游的心态，也体现在消费观上：

一方面是个性化消费趋势，年轻人更愿意追求独一无二的旅行体验，愿意为定制化的服务和产品买单。

另一方面是消费时更加理智，他们寻找性价比高的旅游目的地，以更低的成本获得更丰富的体验，对经济实惠和价值的追求。

这些特点共同构成了年轻人新的消费趋势和生活态度。

如果你是正在从事旅游业（包括特产、餐饮、酒店）的商家，一定不要错过这篇文章。因为我们将为你分享更多关于年轻人反向旅游的心态，以及生意增长的干货内容，我们坚信每个旅游业相关的生意都值创造更多价值。

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反向旅游成趋势，年轻人要的是情绪价值

对于每一个走红的旅游目的地，「人山人海」并非仅是修辞上的夸张，它象征着一种超脱于数量的、几乎悬浮的无根状态，在这种环境下，假期得不到任何有价值的体验。

五一杭州东站盛况

于是在今年五一，我们看到越来越多的年轻人远离所谓的热门旅游目的地，而是挖掘冷漠的三四线小县城，在随遇而安的气氛中，找到久违的亲近。

比如在求佛祈福选择上，当洛阳的龙门石窟、敦煌的莫高窟和大同的云冈石窟被游客挤得水泄不通时，天水的麦积山石窟和永靖县的炳灵寺石窟却显得格外宁静。

求佛祈福

「在热门景区，神仙都忙不过来，去人少的地方，神仙看你也新鲜，灵的很。」某网友在小红书吐槽。

同样持此想法的人不在少数，在《2024“五一”旅游趋势洞察报告》中，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%，均跑赢全国大盘。

年轻人选择反向旅游，其实是在选择一种「被尊重、被重视」的情绪价值，比如去年爆火的淄博烧烤和哈尔滨，正是很好解答了服务业的落地问题。

以哈尔滨为例，元旦3天假期，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元，两个数字双双达到历史峰值。

爆火现象的出现看似偶然，但实际上有着走红的必备因素。其中最重要的就对游客服务的极致运营：

这些现象被广泛传播被众网友称为「真诚是哈尔滨的必杀技」。简言之，就是在文旅方面，哈尔滨官方和民间对游客做到了「有求必应」。

之前，美彩国际说分享过任何人在做出行为的时候，都需要满足以下3个要素：动机、能力及触发器，代入一个公式就是：

动机、能力及触发器公式

在这个模型里，当游客产生出去旅游的动机，和拥有坐飞机/动车前往目的地能力，那么触发器就成为一个非常重要关键的目标。

而哈尔滨对游客的「有求必应」就成为了一个触发器。这个触发器通过社交媒体的传播不断被放大，那么爆红就是时间问题了。

其实带入所有「反向旅游」的心态，这个公式同样适用。

在那些冷门小众旅行地，野生的猴子不会追打你，黑导游黑出租也无法开枝散叶，当地的朴素民情，其实这些都是年轻人追逐反向旅游的触发器。

小众旅游点

对于反向旅游的兴起，美彩国际说也咨询了美彩国际相关行业专家，反向旅游趋势的兴起背后的原因主要包括以下几点：

消费需求的变化：随着我国旅游业的发展，消费需求正在从观光旅游向休闲度假升级，这表明人们对于旅游的需求已经发生了变化，不再仅仅追求热门景点的打卡，而是更加注重旅游的质量和体验
避免人潮和追求个性化体验：年轻一代消费者为了避开人潮，选择非著名旅游小城进行安静、清闲地度假，这种趋势反映了年轻人对旅游体验的多元化和个性化追求68。同时，审美疲劳也是一个原因，景区同质化严重，在人们看惯了千篇一律的旅游模式后，开始寻求新的、有特色的旅游目的地
性价比关注：反向旅游的流行，部分原因在于其较高的性价比。与传统旅游相比，反向旅游提供了成本效益更高的选择，同时避免了旅行中的不佳体验。

其实结合当代消费者的消费观，商家在面对反向旅游的消费者时，一定要关注是否能满足客户新需求：